Conferência de Marketing Imobiliário: Palestra sobre Estratégia e Gestão de Marca

Estou em São Paulo presente no evento "6a. Conferência de Marketing Imobiliário" e ao longo da semana compartilharei com vocês um resumo dos principais pontos abordados pelos palestrantes.

O primeiro palestrante que menciono é o especialista do mercado imobiliário Edvaldo Correa, que ministrou a palestra sobre definição estratégica e gestão da marca: "Que Imagem Sua Empresa Quer Construir no Mercado?".

Edvaldo iniciou sua explanação afirmando que "O consumidor compra um imóvel, e não uma imobiliária ou incorporadora". Segundo Edvaldo, as vantagens competitivas que a empresa informa, precisam DE FATO ser percebida pelo consumidor como uma vantagem. O lucro é obrigação, a empresa deve possuir valores.

Falou sobre a importância do planejamento estratégico, e sobra a valorização das marcas mencionando empresas como Cyrela (incorporadora com a marca mais valiosa do país) Lopes, Apolar, Gafisa, Plaenge, MRV, Tecnisa e Thá. Para Edvaldo, a construção de uma marca corporativa exige gestão de longo prazo.

Para finalizar, o palestrante falou sobre internet e redes sociais, onde alertou que as empresas não devem confundir contato com o cliente via rede social com invasão. O grande desafio para as marcas nos tempos atuais é como se conectar com as pessoas.

Abaixo os slides da palestra, e o vídeo da Apple que finalizou sua apresentação


Marca e Estratégia - Mercado Imobiliário
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